МТС і Білайн увійшли до ТОП-100 найвпливовіших брендів світу-2010
Економетрікс ньюз

МТС і Білайн увійшли до ТОП-100 найвпливовіших брендів світу-2010

28 квітня 2010 року

МТС і Білайн увійшли до ТОП-100 найвпливовіших брендів світу-2010

Провідні російські стільникові оператори МТС (ВАТ "Мобільні Телесистемы") і "Білайн" (ВАТ "Вимпелком") другий рік підряд увійшли до ТОП-100 найвпливовіших брендів світу (BrandZ Top-100) - світовий міжгалузевий рейтинг, який щорічно складається провідним міжнародним дослідницьким агентством Millward Brown Optimor, мовиться в опублікованому в середу прес-релізі.

МТС і "Білайн" стали єдиними російськими брендами що увійшли до рейтингу.

BrandZ Top-100 оцінює бренди компаній на підставі поточного і майбутнього прибутку, а також враховує результати опиту, що виявляє відношення сотень тисяч споживачів до тієї або іншої торгової марки.




Так, згідно обнародуваному BrandZ Top-100 2010, бренд МТС втратив один рядок у рейтингу і зайняв 72 місце, набравши у вартості 6% в порівнянні з минулим роком - до 9,72 мільярдів доларів. У 2009 році МТС розташовувався на 71 місці, а його вартість складала 9,19 мільярдів доларів.

Бренд "Білайн" втратив відразу 20 позицій і опинився на 92 місці у 2010 році, втративши у вартості 8%. Вартість цього російського бренду складає 8,16 мільярдів доларів в той час, як у 2009 році цей показник був зареєстрований на відмітці 8,88 мільярдів доларів.

Трійку лідерів вже традиційно очолює американська Google, оператор найпопулярнішого в світі інтернет-пошукача. Вартість бренду за минулий рік виросла на 14% - до 114,26 мільярдів доларів.

Другий рядок рейтингу зайняв американський IBM - один з лідерів на світовому ринку інформаційних технологій, який зумів піднятися за рік на дві позиції. Його вартість збільшилася на 30% і склала 86,38 мільярдів доларів.

"Бронзу" одержав американський Apple, що укріпив свої позиції на цілих три рядки. Вартість бренду складає 83,15 мільярдів доларів, що на 32% більше показника за 2009 рік.

Лідери 2009 року - Microsoft і Coca-Cola - перемістилися на дві позиції вниз і зайняли четверте і п'яте місце у рейтингу відповідно.

Серед банківських груп і фінансових корпорацій лідирує бренд китайського ICBC (Asia), що займає 11 місце в рейтингу. Його вартість складає 43,93 мільярдів доларів. Наступним, займаючим, проте тільки 23 позицію, став бренд британської HSBC, вартість якого оцінюється в 23,41 мільярдів доларів.

Найстрімкіший зліт по позиціях рейтингу відмічений у індійського ICICI Bank, що вперше потрапив до списку і зайняв відразу ж 45 місце. Його вартість складає 14,45 мільярдів доларів. Другим "новачком" став China Merchants Bank, що розмістився на 90 місці рейтингу.

Найбільші втрати зафіксовані у канадського TD (TD Bank Financial Group), що повалився з 61 на 71 місце, і британського Standard Chartered, що впав на 11 пунктів - до 89 місця.

Серед автомобільних брендів першість у 2010 році відвоював німецький BMW вартістю 21,82 мільярдів доларів. Минулий лідер цього сегменту - японська Toyota - перескочила з 14 на 26 рядок, втративши у вартості 27% - до 21,77 мільярдів доларів. Останнє серед автомобільних брендів і 84 місце в загальному рейтингу дісталося японському бренду Nissan, оціненому 8,61 мільярдів доларів.

Лідерство серед стільникових операторів і телекомунікаційних компаній як і раніше утримує китайський China Mobile, що зайняв 8 рядок. Вартість бренду складає 52,62 мільярдів доларів. Американський Verizon піднявся з 34 на 20 місце, набравши у вартості 39% - до 24,68 мільярдів доларів. Японський NTT DoCoMo опустився на цілих 18 позицій і зупинився на 57 місці. Вартість складає 12,7 мільярдів доларів. Мексиканський стільниковий оператор Telcel з'явився у списку вперше і відразу зайняв 69 місце. Його вартість складає 10,85 мільярдів доларів.

У сегменті ресторанів швидкого обслуговування і кав'ярень першість залишається у американського McDonald's (6 місце), останнє (85 по загальному рейтингу) - у американської Starbucks Coffee.

Французький Louis Vuitton зберіг за собою 29 місце і був оцінений 19,78 мільярдів доларів. Наступним за списком у сегменті марок одягу і взуття розташувався американський Nike (59 місце), а замикає рейтинг італійський Gucci (97 місце).

Бренд сигарет Marlboro знову увійшов до першої десятки і зайняв сьоме місце. Вартість оцінюється в 57,05 мільярдів доларів.

Відомий фінський бренд мобільних телефонів Nokia розташувався в BrandZ Top-100 2010 лише на 43 місці, перемістившись відразу на 30 рядків вниз. Його вартість впала на 58% - до 14,87 мільярдів доларів.